定量調査結果からクラスター分析を行ない、消費者の原型ともいえる5つのクラスターを抽出しました。クラスターに基づき、定性調査として女子を対象にグループインタビューを実施し、より深くJC・JKのインサイトに迫りました。分析結果は、2016年11月「未来の消費を担うU-18インサイトセミナー」の講演「分けて知る U-18世代ってナニモノ？」にて発表しております。
以下に、定量調査より、汎用性が高いと思われる7項目のデータを公開いたします。
※こちらの調査結果は配布資料をご用意しておりません。
- 中高生消費生活調査
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- 調査手法：Web調査
- 対象者：中学生・高校生男女 1200s
（保護者に同意を得ての回答） - 調査地域：全国
- 調査時期：2016年8月
1.中高生 1カ月あたり小遣い支出額
- 中高生の1カ月あたり小遣い支出平均は、男子中学生4329.3円、女子中学生5606.0円、男子高校生12036.7円、女子高校生13720.6円である。小遣いの収入源には、アルバイトを含む。
- 高校生は、中学生の倍以上の額を使っている。男子より女子のほうが多く、特に「自分のファッション関連」の支出が多い。
2.中高生 小遣いで買うもの
- 中高生が小遣いで買っているものとしては、マンガや雑誌、ジュース・炭酸飲料、キャンディー・タブレット、ガムなどが多い。
- パンやおにぎり、スナック菓子、ケーキ・デザートのような軽食の購入は、女子の場合、中学生では少なく、高校生で多い傾向がある。
- メイクアップ化粧品、ファッション小物、ネイル用品、バッグ・財布・ポーチ、デオドラント・香水といったファッション関連は、高校2年生女子の小遣い購入率が2割に達している。
3.中高生 利用店舗
- 中高生が利用しているところでは、コンビニが最多で7割。100円ショップ、ファストフード店が6割弱である。
- 女子は100円ショップをよく使っており、中学生でも70％になる。また、高校生女子は、ドラッグストアやカフェ・喫茶店の利用も多い。
- リユースショップは、中学生男子・女子、高校生男子・女子ともに、4分の1程度の利用率である。
- ネット通販チャネルの利用は、中高生全体で17％であった。一般の通信販売4％よりも使われている。
4.中高生 自分専用に持っているもの（スマホ保有率など）
- 中高生が自分専用に持っているものでは、自分の部屋とスマホが6割。高校生では、自分の部屋よりもスマホのほうが保有率が高い。
- スマホは中学生で4割程度だが、高校生では8割以上の保有率となる。パソコン17％、タブレット12％、ガラケー9％で、パーソナルメディアとしてのスマホの重要性が際立つ結果となった。
5.中高生 使っているSNS・NWサービス
- LINEの利用が、全体で72％。中学生では5割、高校生では8割以上に上る。携帯・スマホのメールは20％、PCメールで7％に止まる。
- Youtubeは、全体利用率58％。中学生男子・女子、高校生男子・女子すべてで、過半数が使っている。
- Twitterは高校生の利用が多い。特に高校生女子が54％の利用率を示し、Yahoo!やGoogleといったポータル・検索サイトを上回る。
6.中高生 SNS友達数（使用者）
- LINE使用者の友達数は、平均値で44.4人、中央値30.0人である。
- Facebook使用者の友達数は、平均値37.9人、中央値20.0人。
- Twitter使用者がフォローしている数は、中央値で20.0人。平均値では86.2人で、中央値と乖離が大きく、フォロー数が多い層と少ない層の二極化が進んでいることがわかる。
- 中央値ではLINE、平均値ではTwitterが多い。属性でみると、総じて高校生女子が多い傾向がある。
7.中高生 企業認知（女子）
- 50社についての認知率。女子の場合、中1では50社平均48％だが、高3では68％で、学年が上がるにつれて上昇する。
- 調味料や製薬など、中高生には馴染みが薄いと思われる業界でも、学年とともに認知率が上昇する傾向が見られる。
- ユニクロ、コカコーラ、ヤクルト、カルビーは、全学年で認知率が8割を超えている。
