いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題　第3回：インサイトと生活者理解をめぐる課題

セミナー概要

マーケティングリサーチは、企業の意思決定や生活者理解の基盤として、長年にわたり重要な役割を果たしてきました。しかし近年は、デジタル化の加速、消費者行動の多様化、そしてAIをはじめとする新技術の台頭により、マーケティングリサーチを取り巻く環境は、かつてないスピードで変化し続けています。

こうした変化の中で、リサーチに携わる私たちは、さまざまな課題に直面しています。調査協力者の確保が難しくなっている現実、データ品質への懸念、そして「本当に生活者を理解できているのか」という根本的な問い——。これらの課題は、リサーチの価値そのものを問い直す契機にもなっています。

そこで本セミナーでは、「いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題」と題し、全5回のシリーズでこれらの課題を一つひとつ紐解いていきます。スピーカーには、長年にわたり第一線でリサーチ業界をリードしてきた萩原雅之氏をお迎えし、課題の本質と向き合い方を解説いただきます。

シリーズ第３回となる今回は「インサイト」 をテーマに取り上げます。データやAI活用が進む中で「数字には見えない人間の本質」をいかに捉えるか、インサイトを生み出す多様なアプローチと、それを組織・人材に活かす方法を議論します。

調査の設計・推進や意思決定にリサーチを活用されているリサーチ担当者・マーケティング担当者の方におすすめのセミナーです。ぜひご参加ください。

以下のセミナーアーカイブはこちらからご覧になれます。
・「第1回　実査の困難と調査協力者に関わる課題」
・「第2回　データ品質とデータリテラシーの課題」

※内容は変更される場合があります

このような方へおすすめ

・マーケティング、商品/サービス関連のリサーチ業務を担当されている方
・事業部やマーケティング部などブランド開発の中でリサーチを行うマーケターの方
・リサーチ結果を活用した意思決定に関わる方
・マーケティングリサーチの「いま」を体系的に学びたい方

プログラム

プレゼンテーション

13:00～13:50

『いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題　
　第3回：インサイトと生活者理解をめぐる課題』

1. マーケティングリサーチの定義が変わった
2. テクノロジー偏重マーケティングの危うさ
3. インサイトを生み出す10の方法
4. インサイトを活かすための組織と人材

スピーカー

トランスコスモス・アナリティクス株式会社　エグゼクティブフェロー
萩原雅之

質疑応答

13:50～14:00

『講演内容についての質疑応答』

スピーカー

トランスコスモス・アナリティクス株式会社　エグゼクティブフェロー
萩原雅之

※内容は変更される場合があります。

プログラム詳細・講師略歴

ゲストプレゼンテーション

『いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題　第3回：インサイトと生活者理解をめぐる課題』

本セミナーではマーケティングリサーチが直面するイシュー（答えを出すべき課題）をとりあげ、信頼回復のために何ができるのかを考えていきます。

第３回は、近年注目を集める「インサイト」をキーワードに、マーケティングにおける生活者理解の課題を考えます。データ分析やAI活用が進み、消費者行動はかつてないほど可視化されるようになりましたが、その一方で「数字は見えるが人間が見えない」という逆説も生まれています。テクノロジー偏重マーケティングの危うさを整理しながら、インサイトを生み出す多様な方法と、それを活かすための組織・人材のあり方について議論します。

スピーカー略歴

萩原雅之

トランスコスモス・アナリティクス株式会社　
エグゼクティブフェロー

1961年生まれ。東京大学教育学部卒。
日経リサーチ、リクルートリサーチ、ネットレイティングス（現ニールセンデジタル）社長などを歴任。2012年より青山ビジネススクール（ABS）、2015年より早稲田大学ビジネススクール（WBS）にて「マーケティングリサーチ」の講義を務める。著書に『次世代マーケティングリサーチ』（2011年）のほか、2026年刊行の書籍『ザ・マーケティング・イシュー』に分担執筆。ESOMARおよび日本世論調査協会個人会員。

ファシリテーター略歴

斎藤 啓太

日本インフォメーション株式会社　代表取締役社長

金融機関、大手マーケティングリサーチ会社を経て、現職。
これまでは企画から分析報告まで一貫したリサーチ業務を担当。
現在は経営戦略全般に関わりながら、リサーチの実務にも携わる。

日本マーケティング・リサーチ協会 理事
情報経営イノベーション専門職大学【iU】 客員教授