いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題　第2回：データ品質とデータリテラシーの課題

セミナー概要

マーケティングリサーチは、企業の意思決定や生活者理解の基盤として、長年にわたり重要な役割を果たしてきました。しかし近年は、デジタル化の加速、消費者行動の多様化、そしてAIをはじめとする新技術の台頭により、マーケティングリサーチを取り巻く環境は、かつてないスピードで変化し続けています。

こうした変化の中で、リサーチに携わる私たちは、さまざまな課題に直面しています。調査協力者の確保が難しくなっている現実、データ品質への懸念、そして「本当に生活者を理解できているのか」という根本的な問い——。これらの課題は、リサーチの価値そのものを問い直す契機にもなっています。

そこで本セミナーでは、「いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題」と題し、全5回のシリーズでこれらの課題を一つひとつ紐解いていきます。スピーカーには、長年にわたり第一線でリサーチ業界をリードしてきた萩原雅之氏をお迎えし、課題の本質と向き合い方を解説いただきます。

シリーズ第2回となる今回は、「データ品質とデータリテラシーの課題」 をテーマに開催いたします。
分業・外注が進む中でリサーチの勘所が失われていく心当たりはありませんか。本セミナーでは誤ったデータ解釈による意思決定ミスを防ぐために、調査設計のリスクからデータ解釈の落とし穴、調査・分析のリテラシーを高める視点を提示します。

調査の設計・推進や意思決定にリサーチを活用されているリサーチ担当者・マーケティング担当者の方におすすめのセミナーです。ぜひご参加ください。

※内容は変更される場合があります


「第1回　実査の困難と調査協力者に関わる課題」のアーカイブはこちらからご覧になれます。

このような方へおすすめ

・マーケティング、商品/サービス関連のリサーチ業務を担当されている方
・事業部やマーケティング部などブランド開発の中でリサーチを行うマーケターの方
・リサーチ結果を活用した意思決定に関わる方
・マーケティングリサーチの「いま」を体系的に学びたい方

プログラム

プレゼンテーション

13:00～13:50

『いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題　
　第2回：データ品質とデータリテラシーの課題』

1. 誤った調査設計が招くリスク
2. データ品質は統計学だけでは決まらない
3. バイアスを見逃す、表面的なデータ解釈の罠
4. リサーチリテラシー向上のためのポイント

スピーカー

トランスコスモス・アナリティクス株式会社　エグゼクティブフェロー
萩原雅之

質疑応答

13:50～14:00

『講演内容についての質疑応答』

スピーカー

トランスコスモス・アナリティクス株式会社　エグゼクティブフェロー
萩原雅之

※内容は変更される場合があります。

プログラム詳細・講師略歴

ゲストプレゼンテーション

『いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題　第2回：データ品質とデータリテラシーの課題』

本セミナーではマーケティングリサーチが直面するイシュー（答えを出すべき課題）をとりあげ、信頼回復のために何ができるのかを考えていきます。

第２回は、データの収集と活用について取り上げます。データ分析効率化のための分業や外注が進むなかで、リサーチの勘所が失われていく怖さを感じていないでしょうか。理論から外れた調査設計や、数字の表面をなぞっただけの解釈など、現場の危うさを自覚し、数字の裏側を読み解く力を取り戻し、誤ったデータ解釈による意思決定ミスを未然に防ぐための処方箋を実務的な視点から提示します。

スピーカー略歴

萩原雅之

トランスコスモス・アナリティクス株式会社　
エグゼクティブフェロー

1961年生まれ。東京大学教育学部卒。
日経リサーチ、リクルートリサーチ、ネットレイティングス（現ニールセンデジタル）社長などを歴任。2012年より青山ビジネススクール（ABS）、2015年より早稲田大学ビジネススクール（WBS）にて「マーケティングリサーチ」の講義を務める。著書に『次世代マーケティングリサーチ』（2011年）のほか、2026年刊行の書籍『ザ・マーケティング・イシュー』に分担執筆。ESOMARおよび日本世論調査協会個人会員。

ファシリテーター略歴

斎藤 啓太

日本インフォメーション株式会社　代表取締役社長

金融機関、大手マーケティングリサーチ会社を経て、現職。
これまでは企画から分析報告まで一貫したリサーチ業務を担当。
現在は経営戦略全般に関わりながら、リサーチの実務にも携わる。

日本マーケティングリサーチ協会 理事
情報経営イノベーション専門職大学【iU】 客員教授