本シリーズは、メーカーで調査体系やマーケティングROI評価体系の構築、調査組織の育成に携わるなど、豊富な知見と実績をお持ちの講師より、マーケティングリサーチ機能の組織論から案件進行時の実践的なノウハウまで、事例を交えながら解説いただきます。
第１弾は、企業におけるリサーチ機能の存在意義と、意思決定に貢献するためのリサーチ機能の目指すべき姿についてお話しいただきます。
第２弾は、リサーチ機能に求められる能力や組織の在り方、人員が変化する中でどのように育成・伸展していくかといった、組織論をテーマにお話しいただきます。
第３弾は、生活者の“本音”を見抜く鍵-「インサイト」とは何か、その獲得方法から活用法までを事例を交えながらお話しいただきます
第４弾は、リサーチ担当者がリサーチプロジェクトに取り組む際に心得ておくべきことや、意思決定者に提言するときのコツなど、リサーチをビジネスに貢献させるための勘所と解決方法をお話しいただきます。
第５弾は、定性・定量分析のよくある誤解を紐解き、ビジネスに使えるリサーチにするための要件を解説いただきます。
第６弾は、リサーチを取り巻く疑問解決と業界洞察をテーマにディスカッション形式で深堀します。
新たな「学び」の形がNIから誕生
