パッケージテストとは、テスト品の容器、外装のデザイン、色彩、容器の使いやすさ、容器の材質などに関するテストを言う。方法としては、対象者にパッケージ自体を評価してもらう。パッケージを見てもらい購入意向を聞く、模擬の店頭陳列で目立ちやすさなどを調べる。また、同一製品の異なるパッケージでテストを行い、製品全体の評価差から間接的にパッケージの効果の違いを知る方法もある。

 

出典：マーケティング・リサーチ用語辞典 / 発行所：株式会社 同友館