広告のクリエイティブチェックとは？メリット・デメリット、目的や活用例を詳しく解説！
テレビCM、デジタル広告、SNS広告、バナー、動画など、さまざまなクリエイティブを対象に、視認性・理解度・好意度・購買意欲への影響を測定します。
主な活用例
デジタル広告やSNS広告のデザイン・コピー検証、そのほか動画広告の理解度や好意度の測定に活用。
メリット
広告の完成前にターゲットの反応を確認できる。
広告に対する好意度や理解度を事前に把握し、改善点を明確化できる。
デメリット
実際の広告接触環境と異なるため、完全な再現は難しい。
調査コストが発生するため、予算に応じた設計が必要。
広告のクリエイティブチェックとは？
広告のクリエイティブチェックは、広告のデザインやコピー、構成要素がターゲットにどのように受け止められるかを検証します。
テレビCM、デジタル広告、SNS広告、バナー、動画など、さまざまなクリエイティブを対象に、視認性・理解度・好意度・購買意欲への影響を測定します。
事前にターゲットの反応を把握することで、広告効果を最大化し、制作コストの無駄を防ぐことができます。
広告のクリエイティブチェックのメリット・デメリット
メリット
- 広告の完成前にターゲットの反応を確認できる。
- 好意度や理解度を事前に把握し、改善点を明確化できる。
- 広告投資のリスクを低減し、ROIを高められる。
- 複数案を比較し、最も効果的なクリエイティブを選定できる。
デメリット
- 実際の広告接触環境と異なるため、完全な再現は難しい。
- 定性評価では回答の主観性が高くなる可能性がある。
- 調査コストが発生するため、予算に応じた設計が必要。
広告のクリエイティブチェックの目的
- 広告の視認性・理解度・好意度を事前に検証。
- ターゲット層の反応を把握し、広告効果を最大化。
- ブランドイメージとの整合性を確認。
- 複数案の比較検証による最適なクリエイティブ選定。
広告のクリエイティブチェックの活用例
- テレビCMのストーリーボードや試写段階での評価。
- デジタル広告やSNS広告のデザイン・コピー検証。
- バナー広告の視認性やクリック意欲の確認。
- 動画広告の理解度や好意度の測定。
他リサーチ手法と広告のクリエイティブチェックの違い
広告のクリエイティブチェックは、広告の「見え方」「伝わり方」を評価する点で、実態把握調査や購買行動調査とは異なります。
購買意欲やブランド認知に影響する要素を事前に把握できるため、広告制作の精度を高めることが可能です。
また、アイトラッキングやインタビューと組み合わせることで、視線データや深層心理を補完し、より精緻な分析ができます。
広告のクリエイティブチェックに関するよくある質問
Q.
どのような広告に対してクリエイティブチェックを行うべきですか？
A.
テレビCM、デジタル広告、SNS広告、バナー、動画など、ターゲット接触が多い広告全般に有効です。
Q.
調査はどのタイミングで実施するのが理想ですか？
A.
制作初期段階（コンセプト・ストーリーボード）や完成前の試写段階で実施するのが効果的です。
Q.
調査結果はどのように活用できますか？
A.
広告の改善、ターゲットへの訴求力強化、ブランド戦略の最適化に活用できます。
Q.
実施にはどれくらいの費用や時間がかかりますか？
A.
費用や時間は調査設計により変動するため、詳しくは調査会社へお問い合わせください。
リサーチのお見積もり
目的やニーズに合う、最適なプランをご提案いたします。
日本インフォメーションの
興味反応クリッカー
興味反応クリッカーなら、リサーチ会社として創業50年以上の実績をもつ「日本インフォメーション株式会社」にお任せください。
強み・特長1
動画視聴中の“気持ちの変化”を秒単位で可視化
対象者にCMや動画を視聴してもらいながら、シーンごとの気持ちに応じて、ポジティブなら「○」、ネガティブなら「×」を押してもらうことで、直感的な評価を取得。従来の視聴後に回答する記述式アンケートでは捉えきれなかった「どのシーンで評価が高いか・低いか」「気持ちの変化」を秒単位でグラフ化できます。
強み・特長2
興味反応クリッカー評価イメージ
まず実際に評価を行う前に、1回、評価するのと同じ動画を視聴します。事前に動画を見ておく事で、ポジ/ネガのボタンを押すタイミングをキャッチできるので、押し遅れを防止する事ができます。そのうえで、先程、見ていただいたのと同じ動画をご覧になりながら、それぞれのシーンについて、○（ポジ評価）、×（ネガ評価）のボタンを押してもらい、各シーンの評価を得る事ができます。
強み・特長3
直感的にわかりやすい評価アウトプット
従来型の記述式クリエイティブ評価に興味反応クリッカーを加えて実施することで、CMや番組の成功ポイントや改善点をよりクリアに特定することができます。動画の長さは合計で最大15分まで可能です。
強み・特長4
定量・定性の従来型アンケートと組み合わせて深掘り分析
興味反応クリッカーはインターネットリサーチ、会場調査（CLT）、グループインタビュー・デプスインタビューなどの従来型リサーチと組み合わせ可能です。インターネットリサーチでは動画の評価を大規模サンプルかつスピーディに集めます。デプスインタビューでは評価の理由を深堀りすることができ、定量・定性の両面からクリエイティブを評価できます。
リサーチのお見積もり
目的やニーズに合う、最適なプランをご提案いたします。
料金例
500,000円〜（税抜き）
スクリーニング調査
5問×10,000s
本調査
10問×500s
呈示動画
30秒×2本
パッケージ内容
対応範囲
- 企画設計・調査票作成
- アンケート画面作成
- アンケート配信設定
- データ回収・データクリーニング（不良回答者削除）
- ローデータ作成
- 速報グラフ納品
WEBリクルート 聴取無料設問
- 性別
- 年齢
- 未既婚
- 子どもの有無
- 居住地（都道府県まで）
- 職業
- 勤務先業種
- 世帯年数
※上記は利用パネルにより変動があります。
納品物
- ローデータ※FA含む（Excel形式）
- GT表、クロス集計表作成（Excel形式）
- 速報グラフ（Excel形式）
無料対応
- 出現率調査（SC1000s・5問聴取まで無料）
800,000円〜（税抜き）
スクリーニング調査
10問×20,000s
本調査
20問×1,000s
呈示動画
90秒×1本
パッケージ内容
対応範囲
- 企画設計・調査票作成
- アンケート画面作成
- アンケート配信設定
- データ回収・データクリーニング（不良回答者削除）
- ローデータ作成
- 速報グラフ納品
WEBリクルート 聴取無料設問
- 性別
- 年齢
- 未既婚
- 子どもの有無
- 居住地（都道府県まで）
- 職業
- 勤務先業種
- 世帯年数
※上記は利用パネルにより変動があります。
納品物
- ローデータ※FA含む（Excel形式）
- GT表、クロス集計表作成（Excel形式）
- 速報グラフ（Excel形式）
無料対応
- 出現率調査（SC1000s・5問聴取まで無料）
実施スケジュール
最短5営業日で対応可能 ※インターネットリサーチの場合
STEP1
リサーチ企画立案・設計
STEP2
調査票作成
STEP3
画面作成
STEP4
調査実施（実査）
STEP5
データクリーニング
STEP6
集計・分析
STEP7
納品
基本納品物
オプション納品物
活用事例
SNS動画広告のクリエイティブ評価（インターネット・リサーチ）
SNSの企業公式アカウントより配信する動画広告（６０秒）を、ターゲットの若年層がどのように評価するのかを確認。 シーンごとのポジ・ネガ評価が可視化され、炎上リスクにつながるようなネガティブな表現がないか、スピーディにチェックすることができた。
TVCM案の絞り込み評価（会場調査 CLT）
発売前の新製品のCM案が複数あり、絞り込みを行うために調査を行った。 興味反応クリッカーでの評価に加えて、ミニインタビューも実施し、評価理由を深堀した。 調査の結果、全体評価が１番ではなかったCM案の中でシーン別に切り取ると高評価の部分のみ切り取って、別案に組み込む改良につなげることができた。
おすすめの併用リサーチ手法
リサーチのお見積もり
目的やニーズに合う、最適なプランをご提案いたします。