セミナー概要
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意思決定のためのリサーチ・デザイン -次のアクションを決めるための調査設計とデータ活用-第１回:ブランド戦略立案をロジカルに進めるための「起点づくり」
ブランドの成長に課題を感じているマーケターにとって、いま改めて、リサーチデータをどのように意思決定へ活用するかを見つめ直すことが重要です。リサーチによって得られた知見も、意思決定や具体的なアクションにつながらなければ価値を十分に発揮できません。ブランド戦略を前進させるためには、課題を正しく捉え、次の一手につなげるためのリサーチ設計とデータ活用が求められます。
そこで、「意思決定のためのリサーチ・デザイン -次のアクションを決めるための調査設計とデータ活用-」と題し、リサーチを課題解決の手段として活用する方法をひも解くセミナーシリーズを開催いたします。 本セミナーでは、化粧品・日用品・食品・飲料など複数のメーカーで生活者理解・戦略的情報部門の創設・推進を歴任されてきた、株式会社インデクシア（INDEXIA）代表取締役の北澤様を講師にお迎えします。
本セミナーシリーズでは、ブランド戦略の立案から改善までの一連のサイクルを全5回で網羅します。生活者視点を起点としたロジカルな戦略づくりに始まり、コンセプトのブラッシュアップ、価格戦略や施策の評価、そしてネクストアクションの決定に至るまでの実践的なプロセスを通じて、「マーケターはリサーチ結果をどのようにブランド戦略の意思決定に活用すべきか」を体系的に学んでいただけます。
シリーズ第1回となる今回は、「ブランド戦略立案をロジカルに進めるための『起点づくり』～生活者視点でみる、ブランドの課題と機会～」がテーマです。ブランドの浸透度や真の競合関係、「選び続けてもらう力」を支える心理的ブランドエクイティを多角的に把握し、次の具体的なアクションを導き出すための“実践的な調査設計”と“データを意思決定へ活かすポイント”についてお話しいただきます。
ブランド戦略の推進や意思決定にリサーチを活用されているマーケター・リサーチ担当者の方におすすめのセミナーです。ぜひご参加ください。
※内容は変更される場合があります
このような方へおすすめ
・マーケティング、商品/サービス関連のリサーチ業務を担当されている方
・事業部やマーケティング部などブランド開発の中でリサーチを行うマーケターの方
・リサーチ結果を活用した意思決定に関わる方
・ブランド戦略をご担当されている方
プログラム
プレゼンテーション
13：00～13：50
意思決定のためのリサーチ・デザイン -次のアクションを決めるための調査設計とデータ活用-
第１回:ブランド戦略立案をロジカルに進めるための「起点づくり」
～生活者視点でみる、ブランドの課題と機会～
- ブランドはどこまで浸透しているか？
- ブランドの真の競合は？
- ブランドは選び続けてもらえるか？
- ブランドをどう育てるべきか？
スピーカー
株式会社インデクシア（INDEXIA） 代表取締役
北澤 宏明
質疑応答
13：50～14：00
「講演内容についての質疑応答」
スピーカー
株式会社インデクシア（INDEXIA） 代表取締役
北澤 宏明
※内容は変更される場合があります。
プログラム詳細・スピーカー略歴
ゲストプレゼンテーション
『第１回:ブランド戦略立案をロジカルに進めるための「起点づくり」～生活者視点でみる、ブランドの課題と機会～』
ブランド戦略を立案する際、売上の増減や関係者の経験・仮説だけをもとに議論を進めてしまうと、課題と打ち手のつながりが曖昧になり、十分な成果を得にくくなります。仮に売上が伸びたとしても、何がその要因だったのかを検証できなければ、成功を再現し、次のアクションにつなげることはできません。
戦略立案をロジカルに進めるには、生活者視点からブランドの現状を捉え、議論と意思決定の起点となる共通認識をつくることが重要です。本ウェビナーでは、マーケティング実務の現場で実際に生じる問いに答え、次のアクションを決めるための、実践的な調査設計とデータ活用の考え方をご紹介します。単なる分析手法の解説にとどまらず、得られた知見を具体的なアクションの選択へどうつなげるか、マーケティング実務担当者の視点から解説します。
スピーカー略歴
『北澤 宏明』
株式会社インデクシア（INDEXIA） 代表取締役
https://www.indexia.co.jp/
日本コカ・コーラ、資生堂、ファイントゥデイなどの各メーカーで
生活者理解・戦略的情報活用を推進。
ブランド・マーケティングのインテリジェンス部門・戦略情報部門の責任者として
組織の立ち上げから会社全体の情報活用力向上をリード。
業界を問わず、所属組織に限定されない幅広い分野の情報活用で社会貢献することを目標に
2023年に株式会社インデクシア（INDEXIA）を創設。
クライアント各社のブランド・マーケティング推進上のKPIや、アクション・スタンダードなど、
戦略意思決定の判断基準となる「指標」の整備・分析・レポーティングなど活動中。
ファシリテーター略歴
『斎藤 啓太』
日本インフォメーション株式会社 代表取締役社長
金融機関、大手マーケティングリサーチ会社を経て、現職。
これまでは企画から分析報告まで一貫したリサーチ業務を担当。
現在は経営戦略全般に関わりながら、リサーチの実務にも携わる。
日本マーケティングリサーチ協会 理事
情報経営イノベーション専門職大学【iU】 客員教授
開催概要
日時
開催：2026年8月27日（木）
13:00（開場12:50）〜14:00（予定）
参加費
無料
※申し込みフォームより事前のお申し込みが必要です
※本セミナーにお申込みいただくと、弊社のセミナーアーカイブサイト「NIリサーチアカデミー」の会員へ自動登録させていただきます。登録後は、過去のセミナー動画を閲覧いただけます。（登録・閲覧はすべて無料）
視聴方式
本セミナーはオンライン配信にて実施をいたします。インターネット回線が安定した環境をご用意ください。
視聴方法のご案内
セミナーはオンラインセミナーツール(Zoom)での配信となります。視聴方法は別途メールにてご連絡をいたします。
視聴上のルール
本セミナーの資料および配信映像の録画、録音、撮影など複製ならびに二次利用は一切禁止です。上記が確認された際は、削除依頼等の措置をとらせていただく可能性があります。
配布資料
当日資料の一部は後日PDFで送付いたします。※一部投影のみの資料がありますので、予めご了承ください
セミナー主催
日本インフォメーション株式会社
※席に限りがございますので、お早めにお申し込みください。
※誠に申し訳ございませんが、同業他社（マーケティングリサーチ関連）、個人の方のご参加は、お断りさせて頂いております。