インフルエンサーリサーチとは？メリット・デメリット、活用例などを詳しく解説！
インフルエンサーリサーチは、SNSなどで影響力を持つインフルエンサーを専用ネットワークやパネルから抽出し、オンラインアンケートやインタビューで意識・行動・トレンドを定量／定性の両面から把握する手法です。
主な活用例
その分野において専門性が高い「生の声」や、最新の市場動向・顧客ニーズを深く掘り下げる調査。
メリット
インフルエンサーの深い理解と洞察により、生活者の本音やニーズを的確に把握できる。
興味関心や悩みの変化など、リアルタイムでの消費者動向を捉えることができる。
情報発信者であり、生活者の代表でもあるインフルエンサーの意見を通じて、多角的な視点を得ることができる。
デメリット
インフルエンサーの価値観や捉え方には個人差があるため、意見や評価が分かれることも多く、得られる情報は定性的な傾向にとどまり、定量的な分析には不向きである。
インフルエンサーリサーチとは？
インフルエンサーリサーチは、特定のカテゴリーの商品やサービスに精通したインフルエンサーへのインタビューを通じて、最新のトレンドや消費者の本音を、一般の消費者以上に深く、的確に探ることを目的とした手法です。
各分野に精通し、消費者の視点も持つインフルエンサーへのインタビューを通じて、信頼性の高い「生の声」や、最新の市場動向・顧客ニーズといったリアルな感情や行動を深く掘り下げることができます。
インフルエンサーリサーチのメリット・デメリット
メリット
- インフルエンサーの深い理解と洞察により、生活者の本音やニーズを的確に把握できる。
- 興味・関心や悩みの変化など、リアルタイムでの消費者動向を捉えることができる。
- 情報発信者であり、生活者の代表でもあるインフルエンサーの意見を通じて、多角的な視点を得ることができる。
デメリット
- インフルエンサーの価値観や捉え方には個人差があるため、意見や評価が分かれることも多く、得られる情報は定性的な傾向にとどまり、定量的な分析には不向きである。
インフルエンサーリサーチの目的
- インフルエンサーの深い理解と洞察により、生活者の本音やニーズを的確に把握する。
- 興味・関心や悩みの変化など、リアルタイムでの消費者動向を捉える。
- 情報発信者であり、生活者の代表でもあるインフルエンサーの意見を通じて、多角的な視点を得る。
インフルエンサーリサーチの活用例
- 商品やサービス開発に向けて、生活者の本音やニーズを深く的確に把握する。
- 最新トレンドを把握するために、リアルタイムの消費者動向を正確に捉える。
- 消費者の声や意見を広く把握しているインフルエンサーから、多角的な視点を得る。
一般生活者向け調査とインフルエンサーリサーチの違い
インフルエンサーリサーチは、特定のカテゴリーの商品やサービスに精通したインフルエンサーへのインタビューを通じて、最新のトレンドや消費者の本音を、一般の消費者以上に深く、的確に探ることを目的とした手法です。情報発信者であると同時に、生活者としての視点も持ち合わせており、専門性と実体験に基づいたリアルな声を引き出すことができます。
一般生活者を対象とした定量的な消費者調査とは異なり、インフルエンサーインタビューでは、特定の分野・領域に対する深い知見や、日々変化する市場の空気感、トレンドの兆しなどを、より感度高く捉えることが可能です。
また、インフルエンサー自身がフォロワーとの対話や反応を通じて得た、消費者の潜在的なニーズや行動の背景にまで踏み込んだ洞察を得ることができる点も、大きな特徴です。
インフルエンサーリサーチに関するよくある質問
Q.
インフルエンサーリサーチではどのような調査が行えますか？
A.
定量、定性問わずリサーチをすることができ、グループインタビュー、デプスインタビュー、インターネット・リサーチ、ホームユーステストなどの調査手法での実施が可能です。
Q.
どのようなインフルエンサーに依頼をすればよいですか？
A.
ファッションやグルメ、美容、健康・医療、スポーツ、消費財といったプロダクト領域に詳しいインフルエンサーから、カルチャーや暮らし、環境・エコといったライフスタイル領域など、インフルエンサーの得意領域は様々です。どの分野に特化したインフルエンサーを対象にしたいのか整理することが重要です。
Q.
実施にはどれくらいの費用や時間がかかりますか？
A.
費用や時間は調査設計により変動するため、詳しくは調査会社へお問い合わせください。
日本インフォメーションの
インフルエンサーリサーチ
インフルエンサーリサーチなら、リサーチ会社として創業50年以上の実績をもつ「日本インフォメーション株式会社」にお任せください。
強み・特長1
商品やサービスに知見をもったインフルエンサーへ定性調査（インタビュー）を行うことが可能
特定のカテゴリー商品やサービスに知見をもった特化型インフルエンサーへ定性調査（インタビュー）を行うことで、信頼できる「生の情報」をスムーズに収集することが可能となる、株式会社INFRECT社と日本インフォメーションが協業して提供するサービスです。
強み・特長2
インフルエンサーデータベースの活用で、多種多様なカテゴリーのインフルエンサーを抽出可能
Instagram・TikTok・YouTube・Xから43万人のインフルエンサーのデータベースを保有し、そこから多種多様なカテゴリーに対する、最適なインフルエンサーをリストアップすることが可能となります。
強み・特長3
投稿内容を確認しながら依頼するインフルエンサーの選定が可能
条件や目的に沿ったインフルエンサーを抽出したリストから、投稿内容などを確認いただきながら、希望のインフルエンサーを選定していただくことが可能です。
リサーチのお見積もり
目的やニーズに合う、最適なプランをご提案いたします。
料金例
1,600,000円〜（税抜き）
インタビュー調査
フォロワー数〜15万人
×4名×各60分
デプスインタビュー
（対面来場型）
パッケージ内容
対応範囲
- 企画設計
- インフルエンサー抽出
- 実査運営
- 司会、書記、会場手配
- 発言録作成
- レポート作成
納品物
- 発言録（Excel形式）
- レポート（PowerPoint形式）
実施スケジュール
平均1ヶ月程度 ※インタビューの場合
STEP1
リサーチ企画立案・設計
STEP2
会場手配・実査準備
STEP3
インフルエンサー選定
STEP4
インタビューフロー作成
STEP5
調査実施（実査）
STEP6
分析
STEP7
発言録・報告書納品
基本納品物
オプション納品物
活用事例
新商品開発に関するインタビュー
新商品開発に際し、既存商品や競合商品との差別化ポイントの訴求方法、ならびに消費者側のニーズや潜在的な課題を明らかにすることを目的として、インフルエンサーへのインタビューを実施した。
インフルエンサーならではの深い知見に基づく多様な意見や新たな発見を通じて、より具体的な課題の抽出と、今後の方向性の明確化につなげることができた。
商品のクリエイティブに関するインタビュー
トレンドに即した商品のキャッチコピーやパッケージ案のブラッシュアップを目的に、インフルエンサーから意見を聴取した。
最新トレンドに敏感なインフルエンサーの声を通じて、市場に響くコピーや、パッケージ設計のポイントに関する新たな気づきや発見を得ることができた。
おすすめの併用リサーチ手法
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