いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題　第5回:＜クロストーク＞課題解決のために何が必要か （特別ゲスト 中央大学名誉教授 田中洋氏）

セミナー概要

マーケティングリサーチは、企業の意思決定や生活者理解の基盤として、長年にわたり重要な役割を果たしてきました。しかし近年は、デジタル化の加速、消費者行動の多様化、そしてAIをはじめとする新技術の台頭により、マーケティングリサーチを取り巻く環境は、かつてないスピードで変化し続けています。

こうした変化の中で、リサーチに携わる私たちは、さまざまな課題に直面しています。調査協力者の確保が難しくなっている現実、データ品質への懸念、そして「本当に生活者を理解できているのか」という根本的な問い——。これらの課題は、リサーチの価値そのものを問い直す契機にもなっています。

そこで本セミナーでは、「いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題」と題し、全5回のシリーズでこれらの課題を一つひとつ紐解いていきます。スピーカーには、長年にわたり第一線でリサーチ業界をリードしてきた萩原雅之氏をお迎えし、課題の本質と向き合い方を解説いただきます。

シリーズ最終回となる今回は、スペシャルゲストとして、書籍『ザ・マーケティング・イシュー 10年後も必要とされる日本企業の課題と解決策』の編著者である、中央大学名誉教授の田中洋先生をお迎えします。お二人に全5回シリーズの総決算として、マーケティングやマーケティングリサーチの現場に起きている課題が、いかに『日本企業の経営・組織の課題』と地続きであるのか、そして私たちは明日からどう変わるべきなのか、クロストークを展開いただきます。お二人のお話を通じて、参加者の皆さまにも、マーケティングやリサーチのイノベーションを生み出すためのヒントを得ていただけるものと思います。

調査の設計・推進や意思決定にリサーチを活用されているリサーチ担当者・マーケティング担当者の方におすすめのセミナーです。ぜひご参加ください。

以下のセミナーアーカイブはこちらからご覧になれます。
・「第1回　実査の困難と調査協力者に関わる課題」
・「第2回　データ品質とデータリテラシーの課題」
・「第3回　インサイトと生活者理解をめぐる課題」

※内容は変更される場合があります

このような方へおすすめ

・マーケティング、商品/サービス関連のリサーチ業務を担当されている方
・事業部やマーケティング部などブランド開発の中でリサーチを行うマーケターの方
・リサーチ結果を活用した意思決定に関わる方
・マーケティングリサーチの「いま」を体系的に学びたい方

プログラム

プレゼンテーション

13:00～13:50

『いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題　
　第５回：<クロストーク＞課題解決のために何が必要か』

1. マーケティングとマーケティングリサーチの構造的問題
2. AI時代に求められるマーケター、リサーチャー
3. 課題解決に向けて、いま私たちが取り組むべきこと

スピーカー

中央大学名誉教授、京都大学博士（経済学）、東京大学経済学部講師
田中洋

オークフィールド研究所 代表
（元トランスコスモス・アナリティクス株式会社　エグゼクティブフェロー）
萩原雅之

質疑応答

13:50～14:00

『講演内容についての質疑応答』

スピーカー

中央大学名誉教授、京都大学博士（経済学）、東京大学経済学部講師
田中洋

オークフィールド研究所 代表
（元トランスコスモス・アナリティクス株式会社　エグゼクティブフェロー）
萩原雅之

※内容は変更される場合があります。

スピーカー略歴

田中洋

中央大学名誉教授。京都大学博士（経済学）。東京大学経済学部講師。事業構想大学大学院客員教授。井村屋グループ株式会社社外取締役。日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長などを歴任。株式会社電通で21年間マーケティング実務を経験したのち、法政大学経営学部教授、コロンビア大学客員研究員、中央大学大学院ビジネススクール教授などを経て現職。主著に『ザ・マーケティング・イシュー』（日経BP、編著）、『ブランド戦略論』(有斐閣)など多数。日本マーケティング学会マーケティング本大賞などの多数の受賞歴がある。

田中洋（個人のウェブページ）　https://hiroshi-tanaka.net/

Facebook: 田中洋　https://www.facebook.com/hiroshi.tanaka1

萩原雅之

オークフィールド研究所 代表
（元トランスコスモス・アナリティクス株式会社　エグゼクティブフェロー）

1961年生まれ。東京大学教育学部卒。
日経リサーチ、リクルートリサーチ、ネットレイティングス（現ニールセンデジタル）社長、トランスコスモス顧問などを歴任。2012年より青山ビジネススクール（ABS）、2015年より早稲田大学ビジネススクール（WBS）にて「マーケティングリサーチ」の講義を務める。著書に『次世代マーケティングリサーチ』（2011年）のほか、2026年刊行の書籍『ザ・マーケティング・イシュー』に分担執筆。日本マーケティングリサーチ協会個人会員、日本世論調査協会個人会員。

ファシリテーター略歴

斎藤 啓太

日本インフォメーション株式会社　代表取締役社長

金融機関、大手マーケティングリサーチ会社を経て、現職。
これまでは企画から分析報告まで一貫したリサーチ業務を担当。
現在は経営戦略全般に関わりながら、リサーチの実務にも携わる。

日本マーケティング・リサーチ協会 理事
情報経営イノベーション専門職大学【iU】 客員教授