■本レポートについて
■聴取対象ブランド、設問
■主な調査結果
①｜シャンプー ブランド浸透度（全体）
認知ではTSUBAKIがトップ(85.1％)、メリット、PANTENE、LUXも80％以上。全過去使用ではメリット(56.7％)がトップでPANTENEが次ぐが、最近の使用や今後の使用意向ではPANTENEがトップとなる。 “最も好き”では、PANTENEとLUXが8.4％で同率1位。男性用のブランドではSUCCESSが最も高かった(3.4％)。 （図表1）
■ブランド浸透度 セグメント定義
認知、使用経験(全過去/3か月/2週間)、今後使用意向(あり＝ポジ/なし＝ネガ)の回答より、ブランドの浸透状況を9つのセグメントに分けて分析した。各セグメントの定義は以下のとおり。 （図表2）
②｜シャンプー ブランド浸透度（ブランド別 ※一部ブランド抜粋）
ブランド浸透度 :資生堂TSUBAKI (ツバキ) ■全26ブランドのうち認知が最も高いが、⑧認知・未購入/ネガが36.5%と認知80％超の4ブランド中で最も高い。女性でも19-22歳以下の若年代では⑧が4割前後を占める。 ■女性では⑤全過去使用/ポジが1割程度いるが、最近使用あり/ポジ③①は他のメジャー3ブランドと比べても少ない。 （図表3）
シャンプー26ブランドの詳細な調査結果資料（報告書）を無料にて配布しております。 ご希望の方はページ下部のお問い合わせフォームからお気軽に問い合わせください。
■調査概要
調査地域：日本全国 調査対象：13～59歳 サンプルサイズ：4,378サンプル
※n=100未満は「少数サンプル」、n=30未満は「不十分サンプル」のため参考値、n=20未満は非表示
※資料中の数値は、小数第二位を四捨五入し小数第一位まで表記
調査方法：LINEリサーチを利用したスマートフォンによるプッシュ通知型アンケート
ウェイトバック：総務省人口推計(2019年10月1日現在)をもとに、全人口を1歳加齢し母集団人口を作成。その母集団の性年代構成比に準じてウエイトバック集計。
調査実施時期：2021年6月2日~3日
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