測量の際の基準点がベンチマークである。広告キャンペーンの直前に行う銘柄知名度、購入実態などの調査結果は、広告効果測定のためのベンチマークとなる。このように基準値を得るために事前に実施されるのがこの調査である。キャンペーン実施中、終了後に実施前と同一の方法で行う調査はフォローアップ調査あるいは追跡調査と呼ばれる。