母集団が非常に大きく悉皆調査ができない場合、母集団から標本（サンプル）を選び出し、その標本に対して実施される調査のこと。母集団の値は標本調査の結果から推定されることになる。企業が実施するマーケティング・リサーチの大半は標本調査である。

 

出典：マーケティング用語辞典 / 発行所：日本経済新聞出版社