ブランド名をそのまま思い出すこと。例えば、「ビールについて知っているブランドをあげてください。」という質問に対し、何のヒントもなしにそのまま思い出すことを純粋想起（再生）といい、この方法による知名率調査を再生法という。対となる概念の助成想起（再認）に比べて、一般的にこの純粋想起（再生）のほうが、消費者にとって困難であるといわれる。