測定結果が回答者の先入観や知識、あるいは他者の影響やサンプリングの結果により偏ってしまうこと。面接調査や留置調査では調査員のバイアスがかかってしまうことがあり、郵送調査や留置調査では配偶者や家族などのバイアスがかかってしまうことがある。調査実施の際はできるだけバイアスがかからない調査設計にしなければならない。