一般的な意味合いでのリサーチは人間が思考を伴って深い理解を得るための調査・研究するという意味で使われるが、「企業のマーケティング活動におけるリサーチ」については「マーケティングリサーチ」と呼ばれ、特に生活者や消費者の理解を目的にするリサーチを指すことが多い。