ショッピングセンターのような歩行者専用の商店街（モール）で買物客をモール内に設けられた会場に誘導して行う調査のこと。CMテストや製品テスト。販売テストなどをこの方式で行うことができる。単なる通行人アンケートとは異なる。

出典：マーケティング・リサーチ用語辞典 / 発行所：株式会社 同友館