ニューロマーケティング（脳波測定）やアイトラッキング（視線計測、瞳孔解析）などで、対象者自身も気付いていない（言語化できていない）「生体反応」を測定することで、「意識や心理、感情」などを明らかにするリサーチ技法のこと