～今年の夏は暑すぎる！～夏に関する意識調査2025

■Findings1

現在“夏”だと思う時期は、 10年前の“夏”と比べて平均1.4ヶ月長くなり、6月～9月までが7割を超える。10年前と比べ「嫌いな気持ちが増した」が約7割を占め、全体の半数以上は現在の“夏”を「好きではない」。

“夏”だと思う時期は、10年前は7月～8月がメインで平均は2.2ヶ月。対して、現在は6月～9月までが7割を超えて、平均で3.6ヶ月に及ぶ。10年前の“夏”と比べて、「好きな気持ちが増した（計）」は僅か6.4％に留まり、「嫌いな気持ちが増した（計）」が69.3％に及ぶ。 現在の“夏”に対する好意度は「好き（計）」は23.0％に留まり、「好きではない（計）」が58.4％で半数を超える。

■Findings2

利用経験のある“暑さ対策グッズ”は「うちわ・扇子」「水筒・マイボトル」「帽子」「日焼け止め」が上位。「日傘」は認知が最も高いものの、男性の利用経験は12.2％に留まり、全体での利用率はやや低め。

“暑さ対策グッズ”の認知率は、全体では「日傘」71.5％、「うちわ・扇子」71.4％、「日焼け止め」70.8％、「帽子」70.3％が7割以上で上位。利用経験率は、全体では「うちわ・扇子」58.3％、「水筒・マイボトル」55.3％、「帽子」55.0％、「日焼け止め」51.8％が上位。「日傘」は39.1％。尚、男性や子供の「日傘」「日焼け止め」の利用に対する意識では、それぞれ全体の6割前後が利用に肯定的な意識を持っている。

■Findings3

“夏”の暑さによる生活への影響は大きく、半数以上で「外出」の“行動範囲”や“頻度”が低下。また、暑さで「家事のやる気」が下がるものの、物価上昇の中で「食費の節約意識」はあまり下がらない様子。

“夏”の暑さによる生活への影響（TOP2）では、「外出の際の行動範囲が狭くなる」55.5％、「体調不良や疲労感を感じることが増える」54.6％、「家事のやる気が下がる」53.9％、「買い物や外出頻度が減る」52.0％が上位。一方、「電子レンジの調理が増える」や「食費の節約意識が下がる」は2割台に留まる。

①｜“夏”だと思う時期の変化　全体比較　

“夏”だと思う時期（月）は、10年前に思っていたのは「7月」と「8月」が8割以上で突出している以外は低めで、平均月数も2.2ヶ月に留まりますが、現在の感覚では、「6月」と「9月」を“夏”だと感じる割合が10年前と比べて5割前後増加し、「6月」から「9月」に至るまでが7割～8割を占めます。現在の平均月数は3.6ヶ月で、10年前に比べて平均で1.4ヶ月長くなったと感じています。

②｜“夏”に対する好意度／10年前と比べた“夏”に対する好意度の変化

現在の“夏”の季節の好意度は「好き（計）」は23.0％に留まり、「好きではない（計）」58.4％が半数を超えています。また、10年前と比べた好意度の変化では、「好きな気持ちが増した（計）」は僅か6.4％に留まり、「嫌いな気持ちが増した（計）」が69.3％に及びます。男女それぞれ、年齢が高くなるほど「嫌いな気持ちが増した（計）」の割合が高くなる傾向です。

③｜“夏”の気温・室温の感じ方

“夏”の気温・室温の感じ方の平均は、28.7℃で“暑い”と感じ始め、32.2℃で“暑すぎてなにもやる気が起きなくなる”と感じ始めます。一方、24.5℃で“涼しい”と感じ始め、20.5℃で“涼しすぎて何かをするのに影響が出る”と感じ始めます。それぞれの交点から算出した、暑すぎず、涼しすぎず、やる気や行動に理想的で最適な気温・室温は26.6℃となりました。

④｜夏の“暑さ対策グッズ”の認知・利用実態　全体

“暑さ対策グッズ”の認知率は昔からある定番グッズ類は7割に及びつつ、比較的新しい部類、マイナーな部類のグッズ類においても3割前後は認知されてきています。認知者中の利用経験率が高いものは「うちわ・扇子」「水筒・マイボトル」「帽子」「日焼け止め」「汗拭きシート・ボディーシート」が上位です。利用者中の最近1～2年の利用開始率が高いものは、「クールネックリング」「空調服」「ハンディファン」「首掛けタイプの携帯扇風機」「冷却ベスト」が上位でした。

⑤｜男性・子供の“日焼け止め”利用に対する意識

“日焼け止め”利用に対する意識は、男性の利用は「利用するのが当然」24.2％、「利用した方が良い」41.1％で、合わせて65.3％が肯定的です。また、子供の利用についても「利用するのが当然」28.6％、「利用した方が良い」41.3％で、合わせて69.9％が肯定的でした。いずれも、男性に比べて女性での肯定的な意識が特に高めとなりました。

⑥｜男性・子供の“日傘”利用に対する意識

“日傘”利用に対する意識は、男性の利用は、全体では「利用するのが当然」19.2％、「利用した方が良い」39.0％で、合わせて58.2％が肯定的です。また、子供の利用についても、全体では「利用するのが当然」23.1％、「利用した方が良い」39.2％で、合わせて62.3％が肯定的でした。いずれも、男性に比べて女性での肯定的な意識が特に高めとなりました。

⑦｜“夏”の暑さによる生活への影響

“夏”の暑さによる生活への影響（TOP2）では、「外出の際の行動範囲が狭くなる」55.5％、「体調不良や疲労感を感じることが増える」54.6％、「家事のやる気が下がる」53.6％、「買い物や外出頻度が減る」52.0％が上位です。対して、「電子レンジ調理が増える」「食費の節約意識が下がる」は3割を下回りました。暑さによる生活への影響は、全般的に男性よりも女性で高めとなるが、「運動やトレーニングする機会」への影響は性別や年齢による差は小さめです。

調査地域：日本全国

調査対象：20～69歳 男女 

調査実施期間：2025年7月29日～7月30日

調査手法：インターネットリサーチ

サンプルサイズ：有効回収計1,180サンプル

会社名：日本インフォメーション株式会社

所在地：東京都中央区銀座3丁目15-10JRE銀座三丁目ビル4F

代表取締役社長：斎藤啓太

資本金：5,500万円

設立：1969年12月1日

URL：https://www.n-info.co.jp/

事業内容：マーケティング・リサーチ事業、マーケティングコンサルティング 他