LINEリサーチ　ブランド浸透度調査　シャンプー

日本インフォメーション株式会社（代表取締役社長：斎藤 啓太　以下、日本インフォメーション）では、日常的に使用するシャンプーのブランド浸透度を調査しました。香りや爽快感、小さい頃の思い出など様々な特徴をもつ各ブランドの結果を御覧ください。

※詳細な調査結果資料は「レポートダウンロードフォーム」よりダウンロードできます。

本レポートについて

聴取対象ブランド、設問

※グラフや図は、クリックすると拡大してご覧いただけます。

主な調査結果

①｜シャンプー　ブランド浸透度（全体）

認知ではTSUBAKIがトップ(85.1％)、メリット、PANTENE、LUXも80％以上。全過去使用ではメリット(56.7％)がトップでPANTENEが次ぐが、最近の使用や今後の使用意向ではPANTENEがトップとなる。
“最も好き”では、PANTENEとLUXが8.4％で同率1位。男性用のブランドではSUCCESSが最も高かった(3.4％)。
（図表1）

ブランド浸透度 セグメント定義

認知、使用経験(全過去/3か月/2週間)、今後使用意向(あり＝ポジ/なし＝ネガ)の回答より、ブランドの浸透状況を9つのセグメントに分けて分析した。各セグメントの定義は以下のとおり。
（図表2）

②｜シャンプー　ブランド浸透度（ブランド別　※一部ブランド抜粋）

ブランドブランド浸透度 :資生堂TSUBAKI (ツバキ)

■全26ブランドのうち認知が最も高いが、⑧認知・未購入/ネガが36.5%と認知80％超の4ブランド中で最も高い。女性でも19-22歳以下の若年代では⑧が4割前後を占める。
■女性では⑤全過去使用/ポジが1割程度いるが、最近使用あり/ポジ③①は他のメジャー3ブランドと比べても少ない。
（図表3）

ブランド浸透度 :P&G PANTENE (パンテーン)

■全体では①2週間使用あり/ポジが全ブランドの中で最も高く、特に女性23-29歳以上で高い。
■女性の23-29歳～40-49歳では過去使用経験率が70％を超えるが、⑥全過去使用/ネガも5割近くみられる。
（図表4）

ブランド浸透度 :花王SUCCESS (サクセス)

■男性向けブランドの中で、男性の①2週間使用あり/ポジが最も高い。30-39歳以上では5%ほどと特に高くなり、50-59歳では⑤全過去使用/ポジも8.6％ほどみられた。
■一方、男性でも13-15歳/16-18歳では6～7割が未認知であった。
（図表5）

以上、シャンプーのブランド浸透度調査の結果を抜粋してお伝えしました。

※詳細な調査結果資料は「レポートダウンロードフォーム」よりダウンロードできます。

調査概要

調査地域：日本全国

調査対象：13～59歳

サンプルサイズ：4,378サンプル

※n=100未満は「少数サンプル」、n=30未満は「不十分サンプル」のため参考値、n=20未満は非表示
※資料中の数値は、小数第二位を四捨五入し小数第一位まで表記

調査方法：LINEリサーチを利用したスマートフォンによるプッシュ通知型アンケート
ウェイトバック：総務省人口推計(2019年10月1日現在)をもとに、全人口を1歳加齢し母集団人口を作成。その母集団の性年代構成比に準じてウエイトバック集計。
調査実施時期：2021年6月2日~3日

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日本インフォメーション株式会社　　担当 : 小倉
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