製品の銘柄名をきめるために行うテストのこと。いくつかの候補名を費者に示して、どの節柄名がその製品によく合うかなど、候補の銘柄名に対する意見。印象を回答してもらう。単に名前だけでなく書体（ロゴ）やパッタージ上でのデザインまで含めてチストすることもある。