調査結果の有意性に関して、それが成り立つか否かを現実のデータに基づいて判断することをいう。例えば、2つの製品A、Bの嗜好評価の差に関して、実際のデータにある数学的な操作を加えて、「A、Bの評価には有意な差がある」または「優位な差は認められない」と結論する。

 

出典:マーケティング・リサーチ用語辞典 / 発行所:株式会社 同友館