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脳の活動(脳波測定など)から、旧来のリサーチ手法(アンケートやインタビュー等)では捉えきれない人の無意識から生じる「生体反応」を明らかにし、商品開発や広告宣伝などのマーケティング活動に役立てようとするアプローチのこと。
マーケティングを「一生の仕事」に
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