用語集

対象者も気付いていない潜在意識などを深掘りするために、商品・サービス・ブランドについて心に浮かぶままの自由な考えを対象者に連想させていく調査手法。対象者の回答にから、商品・サービス・ブランドと連想語の関連を分析する。