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多数の消費者をパネルとして固定し、毎日「購入している商品の銘柄、数量、価格、店などを記録してもらう」ことで、「いつ」「どこで」「誰が」「何を」「いくらで」「いくつ」買ったか、といった個別のデータ(シングルソース・データ)を蓄積して同じ項目のデータを継続的に収集する調査のこと。
マーケティングを「一生の仕事」に
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