視線計測（アイトラッキング）とは、赤外線センサーのついたメガネなどで消費者の視線の動きを読み取り、「何をみているかを可視化」するリサーチ手法。対象物のどの部分（注視部分）を、どの程度（注視時間）、どのような順番（視線経路）で見ているかを調べることができるため、WEBサイトや広告などの評価、シェルフテストに用いられることが多い。
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