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一般的に「標本、見本、例」などを指すが、マーケティングリサーチでは「標本調査」の際に調査対象から取り出された対象者を指してサンプル(標本)と呼ぶ。また、全体からサンプルを選定することをサンプリング(標本抽出)と呼び、サンプルに対して調査対象者全体を母集団と呼ぶ。
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