事例06

調査背景／課題

ブランドカラーまで生活者に浸透しているロングブランド（飲料）のパッケージデザインをリニューアルする予定がある。現ユーザーの視認性を損ねずかつ、新たなユーザーの取り込みに寄与するデザインなのか確認したい。

調査設計

会場調査（CLT）で売り場再現の棚を複数作り購入意向評価を取得。アイトラッキングも実施し、視線経路データを分析

[調査設計]

• ■調査手法：会場調査（CLT）＋アイトラッキング＋DI（デプスインタビュー）
• ■対象者属性：200名　30～50代男女　※アイトラッキングとデプスインタビューは、CLT参加者のうち40名に実施
• ■実査期間：4日間

[調査の流れ]

• ■会場内に店頭をリアルに再現した陳列棚を設置。現行デザイン棚とリニューアルデザイン棚をそれぞれ異なる100名ずつに評価してもらい、視認性や購入意向を確認。
• ■アイトラッキングも実施し、実際にリニューアルされたパッケージに視線がいっているのか、気づかれているのかを把握。
• ■自身の視線計測データを見ながらヒアリングすることで、なぜそのような見方をしたのかを深堀。

• 模擬購買テスト（CLT)

  

• 一部の方はアイトラッキング実施

  

• 視線計測データを見ながらインタビュー

  

実施したリサーチ手法